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拥有一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径,百度

2019-12-07 07:55

动漫IP改编游戏 打造精品才是发展之道|游戏产业年会

2015年11月25日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

提到中国手游市场的IP之热,可以说从中国手游开始快速崛起的那天起,IP也随之开始发酵。在各种IP中,最受各大厂商关注的则是动漫IP。2013年,《我叫MT Online》与《秦时明月》等游戏的成功让很多手游厂商意识到了动漫IP的重要。在称作“IP元年”2014年,各大厂商更是为了各种知名动漫IP争得头破血流。那么时间来到2015年,如今的动漫IP市场又是怎么样的一番情景呢?

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市场巨大 厂商混战割据

厂商之所以关注动漫IP,是因为这些动漫本身就有一定的用户基础,可以很快为游戏带来稳定的用户量,根据《2014年度中国动漫产业发展报告》的数据显示,2014年手机动漫游戏的市场规模达到230亿元,较上一年度增长约一倍;2015、2016年将超过300、400亿元如此巨大的衍生品市场,对目前急需用户的手游产业而言极具诱惑。

面对如此巨大的市场,各大手游厂商自然不会放过,从2014年到今年手游签约动漫IP的动作不断。大部分日本知名动漫都已经被各大厂商瓜分完毕,如《航海王》、《火影忍者》、《圣斗士》、《灌篮高手》等一大批国内玩家耳熟能详的动漫作品都被改编成手游。

同时近年来我国国产动漫发展速度惊人,不少精品的国产动漫IP对于玩家而言也具有很高的吸引力,比如前文提到的《秦时明月》以及今年大放异彩的《十万个冷笑话》等国产动漫IP,也都被改编成手游。

正因如此,目前国内的动漫IP手游市场,已经趋于稳定,前期的IP的囤积期已过,目前是各个厂商对已有的动漫IP价值进行开发的时期。那么对于动漫IP的运用,国内厂商又做的怎么样呢?

运用不当 换皮现象不断

在2014年,动漫IP的争夺大幕落下后,各家的动漫IP游戏粉墨登场,如《灌篮高手》、《圣斗士星矢》等系列均被改编为手游,但是这些经典火爆的作品在上架后,并未出现井喷式的下载量以及较高的排名,反而萎靡不振,只是在发行到研发前期吸引了众多的粉丝关注,前期蓄力十足,后期排名基本均会出现快速下滑。

究其原因,游戏开发商并没有根据IP对游戏进行合理的改进,只是简单的进行了“换皮”就进行了上架,对IP没有做到物尽其用。最终优秀的动漫IP只是早期吸引了眼球,并没有持续的带来更高的收益。

在去年的产业年会上,对此不少参与者都提出了自己的看法。经历了2014年的惨痛教训后,2015年手握动漫IP的各大厂商,在游戏研发上越发小心谨慎。避免之前换皮游戏的问题,今年国漫知名IP《十万个冷笑话》表现十分完美。

随后新的动漫IP手游,在游戏质量和玩法上都进行了不断的深化,《新秦时明月》、《航海王 起航》等动漫IP改编游戏表现不俗,但总体情况依然不容乐观,目前IOS排行榜上鲜有优秀的动漫IP作品

细分市场 产业需要升级

拥有一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径,百度移动游戏副总裁顾玮。对于动漫IP而言,如何将粉丝效应最大化,是摆在所有公司面前的一个难题。众所周知动漫IP虽然拥有众多受众群体,但是一直受困于付费转化率差这一问题。

而就在动漫IP市场的面临的这样窘境的时候,今年上半年,一款名为《战舰少女》的二次元手游,突然一军崛起,这让不少手握动漫IP的公司找到了新的方向细分市场。动漫虽然伴随了不少中国玩家的成长,但基本都是回忆和情怀,要让这些情怀转化为付费,需要对这类玩家有更深入的了解。不能套用传统的手游模式。

在本届产业年会的嘉宾中,很多人都提出了如何运用动漫IP才能达到物尽其用这样的话题。他们认为,未来在动漫IP手游的制作上,需要考虑更多细分上的差异化,首先对于动漫粉丝转化玩家,在游戏设计上需要更加贴近玩家的需求,设置特色的游戏内容让玩家对于游戏更有代入感。

同时对于IP本身而言,也需要进行市场的细分,动漫IP繁多,每一只IP都有自己的特定受众群,比如《航海王》这类日式动漫IP中的佼佼者,他的主要受众是12-25岁之间的青少年,而国民儿童动漫《喜洋洋与灰太狼》的受众群则更加低龄,在游戏设计上需要考虑这两个IP的受众不同。才能更好的吸引不同年龄阶层的玩家。

总结

经历过2014年的市场考验之后,中国手游的动漫IP正在趋于稳定,而稳定后的动漫IP游戏逐渐显现出一种可能的模式:结合主流的日式动漫以及正在崛起的中国动漫吸引青少年,同时再配以低龄化热门动漫开拓新方向,根据不同用户的产品需求加以细化制作,最后实现一个全年龄阶段的“优质动漫IP游戏”的市场概念。

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而在下月即将举办的2015年度中国游戏产业年会上,一线游戏厂商大佬将就IP改编游戏的市场现状、未来发展各抒己见,与到场嘉宾共同进行探讨。在同期举办的第三届中国国际游戏交易会将推出IP及优秀新产品推介会,以及IP产品海外运营直到主题论坛。目前,2015年度中国游戏产业年会及第三届中国国际游戏交易会报名工作正火热开展,欢迎踊跃报名。

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百度移动游戏顾玮确认出席2015年度中国游戏产业年会

2015年11月25日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

近日,百度移动游戏确认将出席第十二届中国游戏产业年会,该年会由国家新闻出版广电总局主管,中国音像与数字出版协会主办,中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办的2015年度中国游戏产业年会将于12月14日至16日在中国海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。百度移动游戏副总裁顾玮将出席本届游戏产业年会,并将作重要演讲。

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百度移动游戏副总裁顾玮

嘉宾介绍:顾玮于2015年加盟百度移动游戏出任副总裁,负责产品引进、IP合作、运营商合作、海外发行等业务。加入百度移动游戏以来,与国内的手游厂商、IP内容方建立了广泛的合作,为百度移动游戏引入了一系列具有代表性的综艺、影视IP和游戏产品。

关于百度移动游戏:

百度移动游戏是国内领先的移动游戏平台,依托百度系力量具有强大的发行实力和分发优势,一直是国内手游业者重要的合作伙伴。2015年是百度移动游戏IP战略非常重要的一年,凭借着今年对外公布的“IP魔方”战略以及其独有的“应用商店+搜索引擎+媒体社区”多核发行模式,成功发行了《侏罗纪世界》、《猪猪侠之终极决战》、《3D狂野飞车-极速前进2》等一系列IP手游作品,并获得一系列重要IP。近期,百度移动游戏成功获得《奔跑吧兄弟》IP,并藉此将发行一系列手游作品,获得了行业的广泛关注。

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据悉,本届产业年会的主题是“让你看到未来”,会议期间将增设多项针对游戏产业扶植、海内外合作、新兴领域探讨等主题的论坛、沙龙,百度移动游戏副总裁顾玮将发表重要演讲。第三届中国国际游戏交易会也将同期举办。2015年末,在温暖如春的海南,让我们相约海南博鳌,共赴游戏年度盛会。

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第三届中国国际游戏交易会: IP改编游戏领域风向标

2015年12月15日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

放眼全国,每年关于游戏IP主题的相关会议活动不计其数,沙龙、路演、展会各种形式呈现出热闹的行业市场。在即将开幕的第三届中国国际游戏交易会上,也将会有涉及到游戏IP相关的论坛、洽谈加入其中。12月15日至16日,海南博鳌,一场有关于IP领域的顶尖盛会,即将呈现。

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时间:12月15日下午14:00-17:00

地点:东屿岛博鳌亚洲论坛国际会议中心东屿厅B

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时间:12月16日上午09:00-12:00

地点:东屿岛博鳌亚洲论坛国际会议中心东屿厅A

在游戏这个行业,每年冒出的新游戏千千万万,但不得不说的是,拥有一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径,研发商不但不需要花费大量的时间和费用在前期宣传上,还可以把握所持IP的粉丝转化效应,在短时间内累积用户并作深度挖掘,甚至生成IP系列。其中。进行IP改编打造手机游戏早有先例,成功的案例比比皆是,从2013年下半年《大掌门》的成功到《秦时明月》的IP纠纷案,再到腾讯互娱签约《火影忍者》,淘米手套游戏签约《忍者神龟》已将IP改编热潮推向了顶峰。

从以上案例不难看出,游戏要想成功,有一个好IP是必要条件但却不能发挥充分决定因素。还需具备以下要素:

游戏都有专属的灵魂作为核心支撑这游戏,有公平,有拼搏,有勇往直前,还有探索。如《疯狂的麦咭》以“让孩子们快乐成长”为游戏的核心定位。几经研究讨论,最终以密室冒险寻宝这一国内鲜见的游戏题材上线发行。并非照搬节目“答题闯关”的模式,而是加入更多自主探索创新的玩法,游戏中随着冒险的深入,还能够通过解救伙伴组团寻宝。开启了全新的线上冒险,秉承的精神一致,拥有了更多灵魂性东西。总之游戏要有灵魂支撑,如果没有灵魂,就像是没有方向的航船,最终会迷失在汪洋里。

在游戏内容的改编和设计上要综合考虑IP品牌、人物及年龄、风格、类型等多者间的关系。首先,品牌不能违背玩家大体年龄层,如《喜羊羊》因为年龄群覆盖限制很难做出适合当代玩家市场的游戏。其次,人物和剧情选择要适合改编,例如《甄嬛传》虽然人物多、剧情佳,题材偏冷也不适合改编;《柯南》是个非常有知名度的IP,但主角却偏少,并且剧情不是热血战斗,因此在国内进行改编的难度也很大。综合分析几者关系,游戏要想通过改编IP成功打造受欢迎的游戏,必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌,完美契合是成功第一步。

去年,手游行业也出现了热词“影游互动”,手游与影视的确有很多相通的地方,从产业结构可以看出,影视从上游的版权、制片、发行再到院上院下的推广,这跟手游其实是一样的,然而手游的创新度和题材都有着更大的空间。伴随着《雷神2》《神偷奶爸:小黄人快跑》等多款产品成功冲榜,标志着手游发展中的一个重要分支已逐渐成型。手游和影视进入“双向互动”时代,营造了一股当下影游捆绑商业的新兴趋势。

然而具有影视IP的手游为什么能够获得玩家的青睐,影视与手游到底具有什么共性,这种模式有什么利弊,能带来多大的经济效益,未来影游互动的出路是什么,都是值得开发者们深思的问题,先来回顾目前为止,今年国内外最火基于电影改编的手游市场表现。

而在海外,今年1月10日,Gameloft操刀改编的《神偷奶爸:小黄人快跑》登陆国内安卓平台。游戏截至12月,在iOS中国区累计游戏下载量超过750万人次,iOS美国区上线时间半年下载持续在Top15之内,美国Google Play上线半年下载持续在Top10之内。而《神偷奶爸:小黄人快跑》上线第10日全渠道下载量突破千万,每日下载峰值在100万。

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电影、电视剧知名IP对于手游吸量和营销的作用显而易见,用户识别度越高,越容易提升代入感,并精准覆盖受众玩家,对游戏前期导量效果明显。手游IP开始朝品牌化发展,一些发行商也开始大规模的购买电影、电视剧知名IP。影视和游戏两大娱乐类别互相渗透、互相合作,在内容和市场推广上实现“1+1>2”的规模效应。影游互动这个新的商业模式,对提升手机游戏品牌有举足轻重的意义,电影的影响力力度大、受众广泛,手游的体验性强,这两者可以发挥更大的优势,并且可以资源互补,可以得到长久的延续。

2013年中国电影的总票房超过200亿元。但是,2013年中国整个游戏行业的生产经营总收入约为1230亿元人民币。游戏行业受众的极速发展让影视行业找到了一个新的出口,而影视的传播扩散力又给手游注入了新的动力。2013年之前,手游还未兴起免费模式,手游的收入大部分都来自于一次性下载安装的固定费用,而2013年对于手游而言,免费模式为整个行业开辟了全新的盈利模式,游戏内道具购买付费成为手游收入主流趋势,因此游戏盈利周期被无限期拉长。《爸爸去哪儿》从综艺节目,到移植手游,曾高居iOS中国免费榜第一数日,再到搬上大荧幕,拍摄五天的速成影片,春节票房突破6亿大关,据传还将拍续集,不得不感慨影游互动带来的经济效益。

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影视和游戏两大类别互相渗透、合作,从银屏真实人物到游戏中虚拟角色,游戏中也是影视作品中的场景、桥段,通过另一种的意识手段展现出来,换个角度,换个形式,让用户换种心情重新体验。然而影视对于观众而言属于被动的接受,观众能做的只能是观影结束后的点评和回味重温,而手游玩家可以占据绝对的主动权,以玩电影的心态来游戏,选择什么样的角色完全在于自己的心情,这对游戏玩家来说,就是一场华丽的冒险。用玩电影的心态来游戏,给了玩家更多的自主性。

IP已然成为国内手游界最热门的话题。相信今年各大厂商对于影视热门IP的渴望与追求将达到顶峰。动漫和金庸小说IP成为去年业界备受关注的话题,而今年热门影视IP必将刮起手游行业的一场革命风暴,盗IP打擦边球,为拿IP明争暗斗,必定引发一场混战,而谁能成功上位抱大腿,一场好戏即将上演。大幕拉开之前,不妨来到第三届中国国际游戏交易会走走看看。

本文由游戏工委与玩客联合完成

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