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让漫威的超级英雄文化深入人心,另外又以《快

2020-01-31 10:25

近几年,一个无法逃避的现实是—文学、影视、游戏等门类都面临创作质量滑坡的整体性衰退的局面。可能大众已经久违了那种扣人心弦、直击时代脉搏的原创性作品。原创缺位,这是一个极其尴尬和悖谬的局面。  与此同时我们可以有幸看到的是,在国内原创内容缩减的大环境下,动漫领域的波及却影响较小,甚至可以说国内动漫作品在原创性和内容性的可看性都可以交上一份满意的答卷。如《十万个冷笑话》、《魁拔》、《快递侠》等国内原创动漫。另外又以《快递侠》为首的原创动漫正在进行跨领域授权内容,人物形象转战商业也应验了那句“一切商业皆内容,一切内容皆IP”。  《快递侠》的“IP授权”在这个快餐时代是一种聪明人的做法。动画的IP可以转战电影,游戏IP可以转战动画,小说IP可以转战影视剧,将经典IP在另外一个领域得以创造和延续。在某种程度上,IP对商业来说,已全然成为披黄金外衣的刚需内容。  2016年中,让全球千万玩家望眼欲穿的魔幻史诗巨制电影《魔兽》以全制式在国内上映,作为全球最具影响力的IP之一,《魔兽》从开拍就受到媒体和影迷的广泛关注。可以说这是一部好莱坞的魔幻史诗大片,也是全球《魔兽世界》粉丝的一个终极嘉年华。电影一上映千万玩家涌入影院创下终极票房,一举成为游戏转战内容的最佳案例。  又如《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《超人》等漫威系列电影,通过一部经典小说的剧情进行合理增减,拍摄成具有丰富情节和人设饱满度极高的电影。今年由美国队长、绿巨人、雷神、蜘蛛侠等超级IP翻拍的电影《复仇者联盟》是世界电影史收入票房第三高,与其说这是英雄联盟效应,不如说是超级IP创下的奇迹。  回归正题,游戏、电影领域尚且于此,国内动漫领域也嗅到机遇的味道,典型代表正是上文提到的《快递侠》。目前《快递侠》一、二两季已完结,总播放量突破4亿。今年7月,联手七娱乐影业和华谊兄弟欲出品的网络大电影《快递侠》已开机,该片由《快递侠》IP授权并改编,以“屌丝英雄”为主题,讲述国产漫威宇宙的故事,这也是国内首部屌丝英雄题材的国产原创动画改编的网络大电影。  可以看到以《快递侠》为代表的国产原创内容动画,品牌与产品的重心逐渐从功能化、规模化、中心化向内容化、人格化、亚文化转型。如何以内容为基础打造原创个性IP,为企业找到商业价值呢?让我们继续对国产原创内容动画保持期待!

今年是漫威成立的第78年。在近80年的发展历程中,漫威从纽约一家默默无闻的漫画出版社,摇身一变成为横跨动漫、影视、游戏等多个产业的超级英雄王国,也将超级英雄漫画,这种曾经登不上台面的亚文化打造成了一个全球闻名的超级IP。

从漫画出版到电影改编,再到游戏开发和玩具授权,漫威的商业触角几乎伸进了它能碰到的每个领域,并且在这些领域都收获颇丰。漫威是座金矿,钞票会每天源源不断地流进来。漫威高管在此前采访中说的这句话,充分表达了漫威对IP运营的自信。

细究漫威的IP运营之道,会发现漫威从来没有从某个孤立的领域去开掘IP的价值,而是走出了一条动漫、电影、游戏、周边齐头并进的多元IP开发道路。尤其是在电影领域的大获成功,让漫威的超级英雄文化深入人心,形成了独特的圈层文化。而正是这种圈层文化,为这个爆款IP注入了源源不断的生命力。

炼成IP的历程

漫威成立于1939年,创办之初只不过是一家很小的漫画周刊工作室。如今,漫威的商业版图已经涵盖动漫、电影、电视剧、游戏开发、授权商品等全产业链的开发。从一个单纯的漫画工作室,到形成全球知名的生态级IP矩阵,漫威共经历了三个关键阶段

1.1939年-1995年通过漫画积累知名度,尝试出售改编权

漫威之父斯坦李进入漫威后,接连创作了绿巨人、X教授、万磁王、钢铁侠等多个经典超级英雄角色,让漫威的漫画逐渐闯出了名气。据统计,漫威共创作出了8000多个漫画原创角色,为此后漫威电影宇宙的开启埋下了伏笔。

上世纪70年代,漫威首次萌生了涉足影视行业的念头,主要通过出售改编权的方式试水影视行业。但当时美国的英雄文化还属于亚文化的范畴,不被主流文化接受,《美国队长》、《神奇四侠》等影片均以惨淡收场。

2.1996年-2009年漫威影业成立,电影宇宙正式开启

1996年,漫威成立了漫威影业,真正开始对未来电影的布局考虑。从1999年到2009年,漫威将蜘蛛侠、绿巨人、X战警等角色分别授权给索尼、环球影城、二十世纪福斯和狮门等多家公司,共制作了20部电影,均取得了不俗的票房成绩。

2008年,漫威借助《钢铁侠》正式开启了漫威电影宇宙。所谓漫威电影宇宙,是基于漫威漫画中的角色独立制作的一系列电影所构成的共同的架空世界。从这一年开始,漫威将钢铁侠、绿巨人、雷神托尔、美国队长等超级英雄搬上了大荧幕,随后又在《复仇者联盟》中将他们集结起来,构成了漫威电影宇宙的第一阶段。

3.2010年至今迪士尼的呵护下,漫威电影宇宙大放异彩

2009年底,迪士尼以42.4亿美元收购漫威。在这个商业巨无霸的呵护和引导下,漫威在电影界的发展如履平地,电影宇宙计划取得了前所未有的成功。2012年上映的《复仇者联盟》,在全球斩获15.1 亿美元票房,3年后的续作《复仇者联盟2》,斩获了13.9 亿美元票房,在当时分别夺得了电影票房历史排名的第四和第六位。

就目前来看,漫威打造电影宇宙的选择无疑是相当成功的。今年是漫威电影宇宙开启的第九年,截止到目前,漫威推出的17部电影全球票房已经超过130亿美元,比去年整个北美市场的电影总票房还要高。

超级英雄成为文化符号

对于IP运营,人们往往会有一种误解,那就是把爆款IP的成功之道归结于IP本身的质量过硬。比如《哈利波特》电影系列在全球狂揽票房,是因为JK罗琳的原著写得好。但同样是高质量IP,《西游记》改编的影视作品却不是每部都能斩获高票房和好口碑。

108bet体育在线,同样,漫威的超级英雄IP能够成为全球爆款,不仅仅是因为超级英雄形象本身的魅力,也离不开漫威成功的IP运作。换句话说,是独特的IP运作方法成就了如今的漫威。

先从最广为人知的漫威电影来看,漫威深谙IP价值链运作的理念,每一部单人英雄电影之间都会有联系。先发行的作品会在片尾彩蛋里引介下一部即将上映的电影,形成内容上的相互呼应。每次新电影的结尾,都会引发观众对下一部电影的期待。在2008年《钢铁侠》的彩蛋里,我们第一次看到了神盾局局长尼克福瑞。而在2010年《钢铁侠2》的彩蛋里,又引出了一年后上映的《雷神》的剧情。

漫威的原创漫画IP,除了改编成电影之外,也涉猎了电视剧、网剧、短片、动画等多种影视改编方式。在电影上映的同时,漫威一般也会推出其同名手游与周边产品。可以说,漫威时时刻刻把握着IP的黄金推广期,不放过任何一个IP推广的机会。

比如,漫威在被迪士尼收购后,借用迪士尼收购的美国广播公司推出了不少根据漫威漫画改编而成的衍生作品。比如《神盾局》、《神盾局特工》等美剧以及网络衍生剧《神盾局特工:双面特工》、《最高通缉》;短片《探员卡特》、《王者万岁》等。这些影视改编作品不但提高了漫威超级英雄的知名度,也为相关英雄角色的电影开发和游戏开发奠定了基础。

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